Schema（结构化数据）是Schema.org 制定的一套语义化标记标准，通过统一的词汇和格式向搜索引擎（谷歌、百度、必应等）传递页面的精准内容信息，让搜索引擎更易理解页面语义···

Schema 结构化数据完整教程

Schema（结构化数据）是Schema.org 制定的一套语义化标记标准，通过统一的词汇和格式向搜索引擎（谷歌、百度、必应等）传递页面的精准内容信息，让搜索引擎更易理解页面语义、识别内容类型，最终实现富摘要展示（如搜索结果中的星级、价格、问答、发布时间）、提升页面检索相关性，是 GEO/SEO 优化的核心技术之一。

本教程从基础概念→核心格式→实操编写→验证部署→进阶技巧→避坑指南层层递进，零基础可直接上手，同时适配企业官网、内容站、电商站等各类场景的实际应用。

一、Schema 基础必知

1. 什么是 Schema？

Schema 是一套机器可读的语义化标记语言，由谷歌、百度、雅虎、微软等联合推出，统一了互联网内容的描述标准。简单来说：普通网页是 “人能看懂，机器难理解”，添加 Schema 后，相当于给页面内容 “贴标签”，告诉搜索引擎 “这是一篇文章”“这是一款售价 999 元的产品”“这是企业的 FAQ 问答”。

2. Schema 的核心价值

提升搜索展示效果：触发富摘要（Rich Results），在搜索结果中展示星级、价格、问答、发布时间、企业地址等信息，提高点击率（CTR）；
强化 GEO/SEO 相关性：搜索引擎更精准理解内容，提升页面在相关关键词下的排名权重；
适配多端搜索：支持语音搜索、智能助手（如谷歌助手、百度小度）的内容提取，适配未来语义搜索趋势；
统一跨平台展示：所有主流搜索引擎均遵循Schema.org标准，一次标记多平台生效。

3. 核心基础概念

（1）官方标准：Schema.org

所有 Schema 标记均需遵循Schema.org 官方规范（https://schema.org/），该网站是唯一的权威参考，包含所有可用的类型（Type）和属性（Property）。

（2）三大标记格式（重点学 JSON-LD）

Schema 支持 3 种格式，谷歌 / 百度均首选 JSON-LD，也是最易部署、维护成本最低的格式，本教程全程以 JSON-LD 为主：

格式	特点	适用场景
JSON-LD	独立的 JSON 代码块，与页面 HTML 分离，写在`<head>`中即可，不影响页面结构	所有场景（推荐首选）
Microdata	嵌入 HTML 标签的属性（如 itemtype、itemprop），与页面结构耦合	老旧网站、无法修改 head 的场景
RDFa	基于 XML 的标记，适配语义网，复杂度高	专业语义化站点、学术站点

（3）核心关键词

@context：指定 Schema 的命名空间，固定值为https://schema.org/，所有 Schema 代码必须包含；
@type：指定内容的类型（如 Article、Product、FAQPage、LocalBusiness），是 Schema 的核心，决定搜索引擎对页面的分类；
属性（Property）：描述@type的具体信息（如 Article 的 headline / 标题、datePublished / 发布时间，Product 的 name / 产品名、price / 价格），属性需与@type匹配。

4. 常用的 Schema 类型（覆盖 80% 的建站需求）

Schema.org包含上千种类型，无需全部掌握，重点学习以下高频类型即可，适配绝大多数企业站、内容站、电商站：

类型	适用页面	核心作用
Article	博客、资讯、教程页面	标记文章基本信息，触发发布时间等富摘要
FAQPage	企业 FAQ、产品问答页面	触发搜索结果中的 “问答折叠”，提升点击率
Product	电商产品详情页	标记产品名、价格、库存、评分，触发价格 / 星级富摘要
Review	产品评测、体验页	标记评测星级、评价内容，触发星级富摘要
LocalBusiness	本地企业、门店页面	标记企业地址、电话、营业时间，适配本地搜索
Organization	企业官网首页	标记企业名称、简介、logo、联系方式，强化企业品牌展示
BreadcrumbList	所有页面的面包屑	让搜索引擎理解网站层级结构，提升导航相关性

二、核心实操：JSON-LD 格式 Schema 编写（零基础通用）

JSON-LD 是键值对格式的 JSON 代码，语法简单，无需懂前端开发，只需 “复制模板→修改属性值” 即可完成基础编写，核心要求：语法无错误、属性值与页面实际内容一致。

通用编写步骤

确定当前页面的核心 Schema 类型（如产品页选 Product，问答页选 FAQPage）；
从Schema.org复制对应类型的核心属性（避免冗余，只写页面存在的信息）；
按照 JSON-LD 语法编写代码，固定@context: https://schema.org/；
用官方工具验证代码（无错误再部署）；
将验证通过的代码部署到页面的<head>标签内（所有平台通用）。

语法基础（避坑关键）

所有键名需用双引号包裹（不能用单引号）；
键值为字符串时用双引号，数字 / 布尔值（true/false）直接写，无需引号；
日期格式必须遵循ISO 8601（如 2026-01-21、2026-01-21T10:30:00+08:00）；
多个属性之间用逗号分隔，最后一个属性后不能加逗号（最常见语法错误）；
数组用[]包裹（如 FAQ 的多个问题、产品的多个图片）。

高频类型 JSON-LD 模板（可直接复制修改）

以下模板均为谷歌 / 百度推荐的最简有效版，剔除冗余属性，新手直接替换【】内的内容即可，保留非【】的固定代码。

模板 1：文章（Article）- 适配博客、资讯、教程页

{ "@context": "https://schema.org/", "@type": "Article", "headline": "【文章标题，与页面H1一致】", "author": { "@type": "Person", "name": "【作者名】" }, "publisher": { "@type": "Organization", "name": "【发布机构/品牌名】", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "【机构logo的绝对URL，如https://xxx.com/logo.png】" } }, "datePublished": "【发布日期，ISO 8601格式，如2026-01-21】", "dateModified": "【修改日期，同上，无修改则删去】", "image": "【文章封面图绝对URL，无则删去】", "description": "【文章简介，与页面meta description一致，150字内】" } </script>

模板 2：FAQ 问答（FAQPage）- 适配企业 / 产品问答页（最易触发富摘要）

模板 3：产品（Product）- 适配电商产品详情页

模板 4：面包屑（BreadcrumbList）- 所有页面必加（提升网站结构理解）

三、Schema 验证：确保代码有效（关键步骤）

编写完 Schema 代码后，必须先验证再部署，语法错误或属性不匹配会导致搜索引擎无法识别，白做无用功。以下是谷歌 + 百度双平台验证工具，均为官方免费工具，操作简单。

1. 谷歌验证工具（首选，适配国际搜索 + 国内谷歌收录）

工具 1：Rich Results Test（重点）：https://search.google.com/test/rich-results

功能：检测代码是否能触发富摘要，直接显示搜索结果预览，标注错误 / 警告；
操作：选择 “Code”→粘贴 JSON-LD 代码→点击 “TEST CODE”→查看结果（无 Errors 即为合格，Warnings 可根据实际情况优化）。

工具 2：Schema Markup Validator：https://validator.schema.org/

功能：检测 Schema 语法和属性匹配性，适配所有 Schema 类型，无富摘要预览；
操作：粘贴代码 / 输入页面 URL→验证→修复红色错误。

2. 百度验证工具（适配国内百度搜索）

工具：百度搜索资源平台 - 结构化数据测试工具：https://ziyuan.baidu.com/structureddata/test

功能：针对百度搜索优化，检测代码是否被百度识别，适配百度专属富摘要；
操作：输入页面 URL / 粘贴代码→开始测试→查看 “检测结果”（无错误即为合格）。

验证核心要点

优先修复Errors（错误）：如语法错误、必填属性缺失、URL 无效；
谨慎处理Warnings（警告）：如可选属性缺失，无影响可忽略，有则补充；
确保属性值与页面一致：如文章标题、产品价格必须和页面实际内容完全匹配，避免虚假标记。

四、Schema 部署：全平台通用方法（无需专业开发）

验证通过的 Schema 代码，最终需部署到页面的<head>标签内，以下是无开发基础也能操作的部署方法，适配自建站、CMS 系统（WordPress / 织梦 / 迅睿）、第三方建站平台（阿里云 / 腾讯云建站 / 凡科）。

通用部署原则

代码位置：页面<head>标签内（推荐），或</body>标签前（也可，不影响）；
部署范围：每个页面单独部署对应 Schema（如产品页用 Product，文章页用 Article），避免所有页面用同一个 Schema；
批量部署：多页面同类型（如多个产品页）可通过 CMS 模板批量添加，只替换动态属性（如产品名、价格）。

具体部署方法

方法 1：手动部署（适配所有自建站，懂基础 HTML 即可）

打开页面的 HTML 源码（浏览器 F12→Elements→找到<head>）；
将 Schema 代码粘贴到<head>和</head>之间（推荐放在 meta 标签后）；
保存并刷新页面，重新用验证工具检测（输入页面 URL），确认有效。

方法 2：CMS 系统部署（WordPress / 织梦 / 迅睿，批量高效）

WordPress：无需改代码，用插件一键添加 / 批量部署

推荐插件：Yoast SEO（自带基础 Schema，如 Article、Breadcrumb）、Schema Pro（高级，支持所有类型，可视化编辑）；
操作：安装插件→启用→在 “Schema” 设置中选择页面类型→填写属性→保存（自动批量部署到对应页面）。

织梦 / 迅睿 / 帝国 CMS：修改模板文件

进入 CMS 后台→模板管理→找到页面模板（如文章模板 article.htm、产品模板 product.htm）；
在模板的<head>标签内粘贴 Schema 代码，将动态属性替换为 CMS 标签（如织梦的文章标题标签{dede:field.title/}，产品价格标签{dede:field.price/}）；
更新缓存→生成页面，完成批量部署。

方法 3：第三方建站平台（凡科 / 阿里云建站 / 腾讯云建站，无代码）

进入建站平台后台→找到 “网站设置”→“自定义代码 / 头部代码”；
针对不同页面类型（如产品页、文章页），在对应页面的 “头部代码” 中粘贴 Schema 代码；
保存并发布，平台会自动将代码部署到页面<head>中。

五、进阶技巧：让 Schema 效果最大化（GEO/SEO 优化升级）

掌握基础编写和部署后，通过以下进阶技巧，可进一步提升 Schema 的效果，适配更复杂的页面场景，强化搜索引擎理解。

1. 类型嵌套：一个页面标记多个关联类型

单个页面可同时标记多个 Schema 类型（非冲突），或在一个类型中嵌套另一个类型，让信息更完整。

示例 1：产品页同时标记Product+Review+FAQPage（产品 + 评测 + 问答），覆盖多维度信息；
示例 2：Article 中嵌套Person（作者）+Organization（发布方），完善文章溯源。

2. 精准匹配属性：避免 “泛标记”

Schema.org中每个类型有必填属性 + 可选属性，无需全部填写，但要精准匹配页面核心信息，避免泛泛而谈：

如评测页（Review）必须填写itemReviewed（评测对象）、ratingValue（评分）、reviewBody（评测内容）；
如本地企业页（LocalBusiness）必须填写address（地址）、telephone（电话）、openingHours（营业时间）。

3. 适配平台差异：谷歌 vs 百度

谷歌：更注重富摘要触发，支持更多类型（如 Recipe、VideoObject），对 JSON-LD 的兼容性 100%；
百度：更注重企业 / 本地信息，对 LocalBusiness、Organization、Product 的支持更优，部分小众类型（如 Recipe）暂不触发富摘要，建议优先标记高频类型。

4. 动态 Schema：适配动态内容页面

对于动态生成内容的页面（如电商平台的产品页、资讯站的自动生成文章），需将 Schema 代码中的静态属性替换为动态变量（如 CMS 标签、后端接口数据），确保每个页面的 Schema 属性值自动匹配实际内容，避免手动逐个修改。

5. 本地企业专属：强化本地搜索

本地门店 / 企业站，除了 LocalBusiness 类型，还可添加GeoCoordinates（地理坐标）、OpeningHoursSpecification（详细营业时间），适配搜索引擎的 “本地搜索”（如 “附近的 AI 产品店”）：

// LocalBusiness嵌套地理坐标和营业时间 "geo": { "@type": "GeoCoordinates", "latitude": "39.908823", "longitude": "116.397470" }, "openingHoursSpecification": [ { "@type": "OpeningHoursSpecification", "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday"], "opens": "09:00", "closes": "18:00" }]

六、常见误区与避坑指南（新手必看）

Schema 优化的核心是 **“真实、有效、简洁”**，以下是新手最容易犯的错误，轻则导致 Schema 无效，重则被搜索引擎判定为 “作弊”，影响站点权重。

1. 语法错误（最常见）

错误：用单引号包裹键名 / 值、最后一个属性后加逗号、日期格式非 ISO 8601；
解决：编写后用官方验证工具检测，直接修复红色错误。

2. 虚假标记（严重作弊）

错误：产品无评分却标记 ratingValue、FAQ 无实际问答却标记 FAQPage、价格与页面实际不符；
后果：搜索引擎会屏蔽富摘要，甚至降低站点排名，永久禁止触发富摘要；
解决：属性值必须与页面实际内容 100% 一致，无则删去该属性，不编造信息。

3. 冗余标记（无意义，增加加载）

错误：一个页面标记多个冲突类型（如同时标记 Article 和 Product）、添加大量页面不存在的可选属性；
解决：一个页面只标记1 个核心类型 + 辅助类型（如 Product+BreadcrumbList），只填写页面存在的属性，剔除冗余。

4. 格式选错（效率低）

错误：新手用 Microdata/RDFa 嵌入 HTML，修改困难，易破坏页面结构；
解决：所有场景优先用 JSON-LD，与页面结构分离，易编写、易修改、易验证。

5. 批量复制模板不修改

错误：所有产品页用同一个 Schema 模板，不替换产品名、价格等动态属性；
解决：通过 CMS 模板 / 动态变量批量部署，确保每个页面的 Schema 属性值唯一且准确。

6. 忽略移动端部署

错误：只在电脑端部署 Schema，移动端页面未部署；
解决：Schema 部署在页面源码中，电脑端 / 移动端共用一套代码，只需确保页面源码中<head>内有 Schema 代码即可。

七、Schema 学习资源与工具（持续进阶）

1. 官方权威文档（必看）

Schema.org官方文档：https://schema.org/docs/gs.html（所有类型 / 属性的权威解释，含示例）；
谷歌富摘要指南：https://developers.google.com/search/docs/appearance/rich-results（谷歌对 Schema 的最新要求，含各类型优化技巧）；
百度结构化数据指南：https://ziyuan.baidu.com/college/courseinfo?id=267（百度专属优化建议，适配国内搜索）。

2. 实用工具（提升效率）

Schema 生成器（无代码编写）：Merchant Center Schema Generator（谷歌官方）、JSON-LD Generator（第三方，可视化编辑）；
代码格式化：JSON.cn（https://www.json.cn/），粘贴代码自动格式化，快速定位语法错误；
CMS 插件：WordPress（Yoast SEO、Schema Pro）、织梦（DedeSchema 插件）。

3. 行业案例参考

谷歌富摘要示例库：https://search.google.com/test/rich-results/examples（查看各类型的富摘要实际展示效果）；
百度搜索结果：搜索 “产品名 + 价格”“企业名 + 问答”，查看同行的富摘要展示，参考其 Schema 标记方式。

八、总结

Schema 结构化数据是低成本、高回报的 GEO/SEO 优化手段，核心无需复杂开发，只需掌握 “确定类型→复制模板→修改属性→验证→部署” 五步，就能让搜索引擎更精准理解页面内容，触发富摘要，提升搜索点击率和相关性。

新手建议从BreadcrumbList（面包屑）+ Article/FAQPage/Product 这几个高频类型入手，先实现基础部署，再逐步学习类型嵌套、动态部署等进阶技巧，同时严格遵守 “真实标记” 原则，避免作弊。

Schema教程，什么是Schema？